קידום ממומן​

בעוד שבקידום אורגני אנחנו צריכים להוכיח למנועי החיפוש שאנחנו ראויים להופיע בעמוד הראשון, בקידום ממומן בגוגל אנחנו יכולים לשלם עבור הקלקה על מילת מפתח ולהופיע באופן מידי לשאילות חיפוש רלוונטיות.

הדרך שבאמצעותה קידום ממומן בגוגל עובד, היא מה שנקרא "ביד" או בעברית מכרז. אנחנו למעשה אומרים לגוגל שעבור מילה מסוימת, אנו מוכנים לשלם X שקלים. בהתאם למספר קריטריוני איכות של מנוע החיפוש, וביניהם גובה ההצעה במכרז, גוגל מחליטה אם להציג אותנו לגולשים או לא.

במה זה תלוי? מספר גורמים:

גוגל מעריכה את ציון האיכות שלנו עבור כל מודעה ומדרגת אותו מ-1 עד 10. הציון מתבסס על

דף נחיתה – האם דף הנחיתה רלוונטי למה שהגולש חיפש? דף שכזה צריך להכיל את מילות החיפוש העיקריות ולהחזיק בזמן טעינה קצר לצורך חווית משתמש מירבית. חשוב להקפיד על דף נחיתה רלוונטי, כזה שלא יבלבל את הגולש.

רלוונטיות המודעה – המודעה צריכה להתאים למילות החיפוש שקבענו מראש. אם מילת החיפוש שלנו היא קידום PPC, אז הרי שגם המודעה שלנו צריכה להכיל את המילה הזאת באחת מהכותרות ובתיאור.

שיעור הקלקות – גוגל בוחנת בכל עת את אחוז ההקלקות על המודעה שלנו ויש לה סטטיסטיקות נרחבות להישען עליהן. אם היא רואה שמספר ההקלקות נמוך ממה שהיא מצפה, אז הרי שהיא מבינה שיש משהו במודעה שלא מושך את הגולשים.

כל אלו ביחד קובעים את ציון האיכות – ולמה זה חשוב?

כיוון שבסופו של דבר, ככל שציון האיכות שלנו יהיה גבוה יותר, כך גוגל תגבה מאיתנו פחות כסף פר הקלקה. אנחנו זוכים והם זוכים.

בעיקרון כן, זה לחלוטין אפשרי ויש מספיק חומר לימודי באינטרנט כדי לגרום לכל הקורסים להיות מיותרים. אז למה אנחנו בכל זאת לא ממליצים?

כמה נקודות שכדאי לקחת בחשבון

התנסות = כסף – חשוב לזכור שמדובר בקידום PPC ממומן. כל טעות שנעשה, למעשה עולה לנו כסף. ב-Google Ads (המערכת שמאחורי גוגל ממומן) יש מגוון רחב של הגדרות שחשוב לדעת בעת הקמת הקמפיין והתוויות איכות. מספיק שנעשה מספר טעויות קטנות, כדי שנשלם בענק ולא נראה תוצאות כלל.

אופטימיזציה – בסופו של דבר הקמת קמפיין ממומן בגוגל הוא דבר שניתן לעשות בצורה די רובוטית. הקסם האמיתי מתחיל באופטימיזציה של הקמפיין כשהמטרה היא לנתח את התנהגות הגולשים משלב ההקלקה על המודעה ועד לאתר שאליו הם הגיעו (כולל ניתוח ההתנהגות באתר) ולהבין מה עבד ומה לא מבחינת מילות חיפוש ומודעות.

כל אלו לא נלמדים בין רגע, ולמרבית בעלי העסקים והחברות, אין הזמן להתחיל וללמוד את התחום או לחילופין לחפוף איש שיווק כחלק מן החברה עצמה.

ניסיון – בסופו של דבר הניסיון מביא איתו לא מעט תובנות ויכולת לענות על שאלות מורכבות. לא כל הקמפיינים עובדים מיד ולפעמים אין נוסחת קסמים. עבודת שיווק נכונה צריכה להתבסס על יכולות טכניות, אך גם ובעיקר על היכולת לקרוא את המפה ולבסס החלטות על בסיס היגיון בריא והתנסות מעשית.

טבעי שכל אחד ואחת מכם, ירצה לדעת במדויק מה הכסף שלו עושה ועל מה הוא משלם דמי ניהול קמפיין.

העבודה שלנו כוללת מחקר מקיף של בית העסק/החברה והייחודיות העסקית, ביצוע מחקר מילים וחקר מתחרים, הקמת דף או דפי נחיתה שמבוססים על מחקר המילים, הקמת הקמפיין בפועל וניהול שוטף שלו שכולל אופטימיזציה, שינויים בהתאם לצורכי הלקוח/ה ושיפור מתמיד לצורך ניצול תקציב הקמפיין באופן המיטבי.

לקוחותינו נהנים מקמפיינים ממומנים בגוגל שמזרימים לידים חדשים, מכווני מטרה ושנכונים לסגור עסקה.